O retorno da costura: jovens transformam hobby em tendência com bilhões de views no TikTok

Jovens entre 18 e 39 anos impulsionam nova onda de DIY, customização de roupas e empreendedorismo criativo; interesse por máquinas de costura cresce no Brasil.

A costura ganhou novo protagonismo na era digital e se transformou em uma das tendências mais inesperadas das redes sociais. No TikTok, a hashtag #costura já ultrapassa 5,4 bilhões de visualizações e reúne mais de 322 mil publicações, com média de 16,8 mil visualizações por vídeo, segundo levantamento feito diretamente na plataforma.

O volume de conteúdo indica que a prática deixou de ser vista apenas como habilidade doméstica e passou a integrar o universo da economia criativa digital, impulsionada principalmente por jovens criadores que compartilham tutoriais, projetos de DIY (Do It Yourself) e conteúdos de customização de roupas.

Vídeos curtos ensinando desde ajustes simples até a criação de peças exclusivas se espalham rapidamente nas redes, estimulando o interesse por moda autoral, reaproveitamento de peças e empreendedorismo criativo.

Jovens lideram nova geração da costura

O crescimento da costura nas redes sociais reflete mudanças no comportamento de consumo no Brasil. Pesquisas internas da Singer apontam que a atividade voltou a ganhar espaço dentro dos lares brasileiros.

Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística indicam que 33% dos lares do país possuem ao menos uma máquina de costura, o que representa cerca de 23 milhões de residências, considerando atualizações do Censo Demográfico até 2025.

Levantamento de penetração da marca realizado em 2025 mostra ainda que:
• 77% dos usuários utilizam a máquina de costura como hobby ou para uso doméstico
• 76% afirmam usar o equipamento diariamente ou semanalmente
• 76% dos consumidores têm entre 18 e 39 anos

O perfil revela uma nova geração que se aproxima da costura motivada por criatividade, personalização de roupas, reaproveitamento de peças e consumo de conteúdo digital.

Imagem: TikTok / reprodução

TikTok vira ferramenta de descoberta e consumo

Além de impulsionar o aprendizado, o TikTok também se consolidou como um canal relevante para descoberta de produtos e tendências.

Segundo dados da própria plataforma:
• 67% dos usuários afirmam ter descoberto produtos que nunca haviam considerado antes
• 46% já compraram algo inspirado por vídeos demonstrativos
• 99% permanecem atentos à tela durante anúncios, índice superior aos 76% registrados em outras plataformas

No perfil global da Singer, por exemplo, os principais vídeos em destaque já somam mais de 4,2 milhões de visualizações, com conteúdos individuais ultrapassando 1,5 milhão de views. Tutoriais rápidos e demonstrações práticas concentram os maiores volumes de audiência.

Segundo Concheta Feliciano, diretora de Marketing e E-commerce Latam da SVP Worldwide, dona da marca Singer, a forma como os jovens buscam informação mudou nos últimos anos.

“O TikTok virou o novo Google para os jovens. Eles não querem apenas pesquisar, querem ver, entender e interagir. Para marcas centenárias, reinventar-se significa adotar novas linguagens e dialogar de forma segmentada e autêntica.”

Sustentabilidade e renda impulsionam interesse

Outro fator que ajuda a explicar a popularidade da costura nas redes sociais é sua conexão com temas contemporâneos como sustentabilidade, consumo consciente e geração de renda.

Criadores digitais mostram como transformar roupas antigas em novas peças, produzir itens personalizados ou iniciar pequenos negócios criativos a partir de casa.

Para especialistas do setor, o movimento revela uma mudança cultural mais ampla na forma como jovens enxergam moda e trabalho.

“A costura deixou de ser apenas uma habilidade técnica. Ela virou uma forma de expressão e uma porta para a autonomia econômica. A nova geração está redefinindo o que significa moda e empreendedorismo no Brasil”, afirma Concheta Feliciano.

Com o avanço da cultura DIY, o crescimento da economia criativa e a força das redes sociais, a costura se consolida como um dos exemplos de como práticas tradicionais podem ganhar nova vida no ambiente digital.

Máquina de costura vintage: repare no acionador manual na direita. Foto: aloart / G.I.

Destaque – Imagem: aloart / G.I.

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